从视频分享到网络电视：视频网站回归“传统”

  8月12日，乐视网成功在深圳证券交易所创业板上市，A股首家网络视频公司就此诞生。8月18日，美国纳斯达克发布了重要的公告，华友世纪正式更名为酷6传媒。而此前，华友世纪已将无线和音乐两大业务出售给盛大网络，仅保留酷6网络视频业务。这在某种程度上预示着，酷6网已成为一家独立的上市公司。

  值得注意的是，这两家上市公司均强调内容的正版化，及对影视剧等长视频的运营。显然，无论从内容获取还是从运营模式上看，都与传统电视台更为接近。

  在2010中国互联网大会上，酷6网CEO李善友也指出，视频网站在从分享社区到门户过渡后，将进一步过渡到网络电视的形态。

  从2009年底国家网络电视台（CNTV）的开播，以及2010年南非世界杯期间各家视频网站自制节目的热潮中，我们也显而易见这一趋势。

  兴起于2005年的中国视频网站，在经历数轮洗牌之后，似乎正在回归传统。

  2005年，3个PayPal前雇员成立了YouTube，可供网民观看及分享视频短片。YouTube引发了一场视频分享革命。2006年被谷歌收购时，YouTube已拥有4000万段视频，每日吸引600万用户浏览。

  收购之后，YouTube虽然在市场占有率上占据优势地位，但经营状况却一直欠佳。据国外新闻媒体报道，YouTube自2006年被收购以来，连续3年呈亏损状态。

  而2007年，由美国新闻集团、迪士尼、NBC环球和私人股权基金普罗维登斯（Providence Equity Partners）共同建立的视频网站Hulu，则在很短的时间内实现了盈利。Hulu首席执行官杰森吉拉尔（Jason Kilar）今年4月份曾表示，2009年Hulu的收入翻了3倍，达1亿美元；而在2010年，这一个数字在夏天到来之前就能实现。

  与YouTube不同，Hulu的均为从合作伙伴处获取的正版内容。Hulu的目标是让人们用“最简单的方法以最佳体验看到最高质量的视频”。凭借节目内容的正版化，Hulu为企业的广告投放营造了良好的环境。Hulu网站高层在“Media 2010”活动上表示，Hulu在视频流量上仅占美国1%，但却获得了美国视频广告市场的33%。

  国外视频网站市场的变化，显然对国内市场也不无影响：2005年起，国内涌现出诸多效仿YouTube的视频分享网站。然而与YouTube类似，这些网站也迟迟未能找到比较合适的盈利模式。2008年国际金融危机爆发后，许多投资机构撤资，更是让这些视频网站雪上加霜。此外，广电总局发布相关条例，对视频网络站点进行整顿，在规范行业的同时也提高了准入门槛。到2009年时，国内视频网站的数量已从鼎盛时期的数百家锐减到不足20家。

  而上市的两家视频网站与YouTube视频分享网站有明显的不同。乐视网从创立之初就强调内容正版化，通过“正版+付费+广告”的模式运营。酷6网也在2009年12月、2010年1月先后删除了没有版权的欧美及国产影视内容。据李善友介绍，酷6网的定位是网络电视，将主要是通过广告盈利。

  而2010年4月底上线的奇艺网也将目标指向了正版化运营。奇艺网CEO龚宇表示，在内容架构上，奇艺将以正版影视剧长视频为主；另有10%是与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等。

  艾瑞网专家魏武挥指出，国内视频网站走Hulu模式是大势所趋。在他看来，YouTube这种视频分享模式会产生一种影响力碎片化的态势，使得广告主对于所谓上亿访问量的商业经济价值心存疑惑。而Hulu模式虽然提供的内容不如YouTube模式多，但访问更集中，且更接近电视台的制播分离、靠贴片广告盈利的模式。广告主对这一模式并不陌生，也就更愿意尝试。

  不过土豆网CEO王微却认为，Hulu模式和YouTube模式对中国视频网站均不适用。在他看来，中国没有像美国那样几家一联手就几乎涵盖用户所需内容的大传媒公司，而YouTube的回报周期较长，需要持续的投入和足够的财力支撑，而中国市场缺乏这种耐心。

  随着商业模式由YouTube向Hulu转变，中国视频网站的定位也在发生新的变化。

  在2010中国互联网大会上，李善友以“得内容者得天下”为主题发表演讲。在谈及视频网站发展的新趋势时他表示，视频网站将由渠道之争转为内容之争，而视频网站的定位也将继分享社区、门户后进一步过渡到网络电视。

  “电视台的主要内容是电影电视、新闻资讯和综艺娱乐节目。而视频网站未来的发展的新趋势正与此相匹配，分别是影视扩大化、事件的媒体化以及自制节目。这说明这个行业已发生明显的变化。”李善友说。

  CNTV在2009年12月28日的开播无疑是具有标志性的事件。有关的资料显示，CNTV除了集纳央视和地方卫视台的节目资源外，还具备采访权，能制造原创的新闻节目。此外，凤凰新媒体、湖南芒果TV、浙江广电新蓝网、上海文广新闻视频等背景相似的企业，也纷纷加紧布局网络视频。

  2008年，酷6网、优酷网、土豆网等视频网站也相继拿到了广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。而2010年世界杯则成为他们打造网络电视的最佳练兵场。无论是斥巨资购买世界杯的直播、点播权，还是自制与世纪杯相关的娱乐节目，这些视频网站都越来越体现出网络电视的特征。

  CNNIC《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前网络视频用户规模达2.65亿，结束了去年用户下滑的局面，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。2010年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。

  CNNIC指出，随视频传输速率的提高、接入渠道的增多，将使网络视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升了网络视频的媒体价值和商业经济价值，但同时对网络视频的带宽服务和内容制作能力等提出了更高的要求。