一款“不存在”的我国啤酒是怎样在海外火起来的？

  2024年11月29日，一批特别的货品阅历了7天4000余公里的翻山越岭，从哈萨克斯坦阿拉木图市动身，经霍尔果斯口岸入境，终究运抵我国湖北省宜昌市归纳保税区。货品由公路运输，共有4万件，分装后将在宜昌各超市向市民们售卖。

  信任我，你没看错。如果有天早上醒来我看到青岛进口青岛啤酒的新闻，大约是这国际运转出了bug。但宜昌不远万里进口宜昌啤酒的故事，却实在发生了。

  宜昌啤酒，这瓶在哈萨克斯坦出产，并在俄语区域广受欢迎的“我国啤酒”，阅历了海外的“土生土长”，总算在上一年完结自己的寻根之旅，回到它的汉语姓名所代表的故土。而这到底是怎样回事？

  甭说老外，便是我国人逛莫斯科或阿斯塔纳的超市，在货架上看到这样一瓶啤酒，榜首眼也一点点不会置疑它的“我国血缘”——两个汉字印得比一切国产啤酒都大，下面还用赤色楷体字中文标示着“传统酿制”，再配上标志性的大绿棒子，伏拉夫来了都得感叹一句：咱们我国真是太厉害了。

  宜昌啤酒的易拉罐包装国风颜色更浓。绿色罐身上，一条金色的龙占有中心，“宜昌”及其拼音“YI CHANG”占有视觉中心，周围点缀着浮屠等古典意象，就差把自己是我国来的直接写瓶身上了。

  当然，敏锐的人会开端感觉到这种东方风格的规划有些隐约不对头。究竟，咱老中做事情从不会这么用力。

  在包装背面，还有用三种言语写着的“我国啤酒神话”，中文原版是这样的：我国古代传说，龙“迪伦”住在河流和海洋中。为了照料天堂的居民龙赋予了真实啤酒的滋味。YICHANG宜昌-发现传奇吧！

  这段描绘就更为可疑了。且不说“迪伦”和“天堂”的呈现，现已能把宜昌啤酒开除出国产啤酒的行列。就这让文字工作者受不了的病句和标点缺失，足以证明宜昌啤酒的背面并没有一个接受过我国九年制义务教育的中文团队。

  有看不下去这语文水平的国人，为宜昌啤酒的品牌故事润饰了更通畅的版别：悠远东方的河与海里日子着“帝龙”。帝龙心系社稷，赐仙人真实的琼浆。而宜昌啤酒-正是让您品味传说中的琼浆！

  无妨再看看宜昌啤酒在海外的宣扬广告吧：一个穿戴红绿配色，不知在cos东海龙王仍是太白金星的白叟，和自己的年青孙女在我国风的音乐里一同上台。女孩相同身着二手玫瑰风格的中式传统服饰，上来便是一句规范的“你好”，祖孙二人在印着宜昌的红灯笼下一同端着啤酒，给全国人民拜年了。等等，如同走错片场了。

  对国人来说，宜昌啤酒的瓶身规划与广告内容自然是再刻板不过的我国形象，乃至有些古怪的东方主义审美。但对我国不甚了解的海外顾客，这些符号却刻板得刚刚好。分外传统但高度凝练的视觉言语，让来自哈萨克斯坦的宜昌啤酒投合了很大一部分人对我国的认知，经过一套扁平而暴力的组合拳，宜昌啤酒成功把自己打造成了一个“伪我国品牌”。

  乃至在口味上，宜昌啤酒都在竭力仿照中式啤酒的风格。它在出产中加入了大米作为辅料，与许多国产啤酒的工艺都很类似。从Youtube上俄罗斯人的评测视频中，也能看到宜昌啤酒满意了很大一部分对清新口感有需求的海外顾客。

  “我喜爱那种不会让你负担过重的啤酒，便是朴实的啤酒，没有一点花里胡哨的东西。”

  但问题是，作为一个哈萨克斯坦品牌，它为何需要从内到外都装成我国啤酒的姿态？

  最早发现宜昌啤酒“阳谋”的，是在俄罗斯、哈萨克斯坦等地日子的我国经商者和留学生。他们把这瓶“不存在”的我国啤酒发在国内社会化媒体上，敏捷引起了网友们的谈论，其间取得附和较多的干流说法如下：

  1.当年宜昌作为老三线城市，工业比较发达，许多产品都出口到前苏联国家，其间就包含啤酒。后来便有人在哈萨克斯坦建厂，以宜昌为品牌名重新开端售卖；

  2.在前苏联控制下有一些逃亡到我国的哈萨克人，他们中一部分人后来回到了哈萨克斯坦，但仍是很牵挂我国啤酒，就试着调制出回忆的滋味，一朝一夕就成了一种类型的啤酒。至于为什么叫宜昌啤酒，大约是因为宜昌之前有许多俄国商人，估量是想借用这一怀旧的闻名度；

  3.这是哈萨克斯坦榜首啤酒厂托付乌克兰规划团队做的品牌。“宜昌”这两个字在前苏联是个闻名IP，晚清时期我国向俄国很多出口宜昌红茶，卖了一百多年，众所周知。用“宜昌”作为品牌名，大约是想蹭名望……

  几种说法略有出入，但都为“宜昌”的品牌名来历做出了相同的解说——作为从前的出口商贸重镇，宜昌的姓名在俄罗斯、中亚乃至欧洲都有着必定的群众认知。而当今存在的宜昌啤酒，不过是外国厂商关于我国形象的偷梁换柱，和“国产啤酒”现已没什么关系了。

  在谈论区剖析宜昌啤酒身世的网友们没想到，就在他们谈论的一起，一个名叫张卫的宜昌小伙在看到音讯后走动了起来，经过跨国商洽、批量进口的方法，将宜昌啤酒带回了宜昌。

  2024年8月，当张卫在社媒上刷到宜昌啤酒的视频后，有着电商运营和选品经历的他看到了这瓶“我国啤酒”更宽广的或许性。在新疆伊犁的他驱车赶到霍尔果斯口岸，在这里穿越国境，乘坐大巴前往阿拉木图，并在当地人的协助下找到了哈萨克斯坦榜首啤酒厂，终究经过与出售总监面临面的攀谈，成功与酒厂确认了开始合作意向——而这整个进程，都是在言语不通的情况下进行的。他只可以运用不精确的翻译软件，乃至要经过在纸上画图的方法在异乡交流与商洽。

  两个月后，湖北中哈佳酿交易有限公司建立，创始人正是张卫。他取得了宜昌啤酒在湖北的出售代理权，让宜昌啤酒“叶落归根”，所以才有了文章最初的那一幕。现在，在宜昌国贸优选等超市，宜昌人已能很快捷地买到这款啤酒。

  宜昌啤酒在哈萨克斯坦、俄罗斯的火爆，乍听起来像是一个国产啤酒出海的故事。而事实上，它却是经过国人的尽力“入海”，更恰当的描绘是一个我国符号的出口转内销。

  没有人见证张卫和哈萨克斯坦啤酒厂出售总监“画画商洽”的进程，但我觉得这是这颇具象征意义的一幕——无论是宜昌人张卫，仍是哈萨克斯坦啤酒厂的出售，两边能在“这个符号有商场价值”这一点上敏捷达到一致，大约都要感谢宜昌在一百多年前继续的“IP出海”。

  在宜昌啤酒的瓶盖上写着“酿制始于1858”，其实是哈萨克斯坦榜首啤酒厂的建立时刻，但被许多人误认为是宜昌啤酒的“悠长前史”

  当然，宜昌啤酒能在俄语区域火起来，或许受近年来的地舆政治学与交易格式改变影响。在俄罗斯及中亚商场上，许多传统欧洲啤酒品牌的供给变得不稳定，价格也呈现动摇。而与此一起，真实的我国啤酒出口也很多添加。据12月6日俄罗斯卫星通讯社报导，在今年前九个月，我国现已替代德国，成为俄罗斯最大啤酒供给国，出货量比上一年同期增长50%。

  就在这个当口，宜昌啤酒以其极端朴实、乃至过于刻板的我国化形象上台了。关于许多本地顾客而言，在货架上，它或许比青岛啤酒和哈尔滨啤酒看起来都更“我国”、更“地道”。它承接了商场对我国产品的新鲜感与好奇心，并经过对国产啤酒风味的精准仿照，成功把自己是一个我国品牌的幻觉，植入到许多海外顾客的形象中。

  宜昌啤酒的故事再一次印证了：一个家喻户晓的姓名自身便是财物。它既能用来翻开海外商场，也能作为“进口故事”卖回家园。或许，在咱们不知道的当地，在国际的某个角落里，在从前与现在的丝绸之路上，还有另一群老外，正在酝酿着孵化下一个经典的我国IP呢。

  2.从火锅店老板到进口商，宜昌小伙远赴千里带回“宜昌啤酒”，三峡商报，2025