Nielsen：2025年10月流媒体收视比例攀升至457% YouTube稳居第一
依据Nielsen发布的2025年10月The Gauge多个方面数据显现，美国电视收视格式正在阅历不行逆转的结构性重塑。流媒体渠道以45.7%的收视比例继续扩展其身先士卒的优势，这一数字不只逾越了有线%）的单项体现，更具有里程碑含义的是，流媒体的单一比例已正式逾越了传统线性电视（播送与有线%）的总和。这标志着家庭文娱消费习气已完结从线性排播向点播流媒体的根本性搬迁，传统电视的存量商场正在被加快分裂。
在流媒体的细分战场中，头部效应益发明显，商场呈现出“一超多强”的竞赛格式。YouTube以12.9%的惊人比例稳居第一，其作为家庭文娱中枢的位置已不行撼动，不只逾越了Netflix的8.0%，更拉开了近5个百分点的距离。这表明用户关于UGC内容（用户生成内容）以及长尾视频的消费粘性，正在慢慢地腐蚀传统影视剧集的观看时刻。Netflix虽然保持在第二位，但其增加曲线已趋于陡峭，主要是依托高质量的独家内容保持存量用户的活跃度。
值得重视的是，广告支撑的流媒体服务（FAST）与中腰部SVOD渠道的博弈日益剧烈。Disney系（含Disney+、ESPN+及Hulu SVOD）凭仗体育与文娱内容的整合优势，以4.8%位列第三。但是，Roku Channel（2.8%）和Tubi（2.2%）等免费广告流媒体渠道的体现令人瞩目，两者的比例均超过了Paramount（2.1%）、Peacock（1.6%）以及Warner Bros. Discovery（1.3%）。这一数据倒挂现象提醒了在订阅费用不断上涨的布景下，花了钱的人价格敏感度提高，正逐渐向“免费+广告”的消费形式回流。
传统电视范畴则面对着继续的下降带来的压力，播送电视与有线电视的比例距离已缩小至0.7个百分点，两者在22%左右的低位徜徉。虽然体育赛事和突发新闻仍是线性电视的最终堡垒，但跟着Amazon Prime Video（3.8%）等科技巨子对体育版权的继续浸透，以及Peacock等渠道对直播内容的加码，传统电视的护城河正在干枯。有线%的比例创下新低，反映出“剪线族”集体的继续扩展，以及绑缚式付费电视形式在2025年的进一步式微。
展望未来，流媒体商场的碎片化整合将是必然趋势。跟着YouTube占有肯定主导位置，单纯依靠版权内容的流媒体渠道将面对更大的获客本钱压力。商场将进一步向头部渠道会集，而中尾部渠道或将经过兼并、绑缚出售或全面转向FAST形式来寻求生存空间。关于广告主而言，营销预算将加快从传统电视向YouTube及Roku、Tubi等高增加的数字渠道歪斜，以触达那些已完全扔掉传统电视的年青受众集体。
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